As empresas em todo o mundo estão cada vez mais se voltando para “ Influenciadores ”Para promover seus produtos e serviços. Embora tais técnicas de promoção de mídia social estejam provando ser melhores do que as técnicas tradicionais de marketing, vários influenciadores estão recorrendo a técnicas antiéticas e inadequadas para aumentar artificialmente sua contagem de seguidores. Coletivamente rotulado como “Fraude de Seguidor de Influenciador Falsa”, o esquema crescente deve custar às empresas mais de US $ 1,5 bilhão no próximo ano. Se não forem controlados, os indivíduos e agências que adotarem esse número errado e falsificado de seguidores irão fraudar cada vez mais negócios legítimos, olhando para técnicas de marketing modernas e não convencionais.
O mercado de influenciadores emergentes inclui criadores de conteúdo e titulares de contas de mídia social com grande número de seguidores que tentam promover produtos, serviços e plataformas de terceiros. Curiosamente, o número de perfis de mídia social com várias centenas de milhares ou até milhões de seguidores está crescendo rapidamente. No entanto, nem todas essas contas podem ter adquirido de forma legítima e orgânica um grande número de seguidores ou assinantes. Embora a inflação artificial da contagem de seguidores seja uma ocorrência bastante comum, seu impacto negativo real sobre os negócios que estão cada vez mais dependendo de tais técnicas promocionais não foi estudado em detalhes, até recentemente. Um novo relatório tenta examinar as perdas que as empresas podem incorrer ao apostar em técnicas de marketing de influenciadores.
Escala de fraude de seguidor de influenciador falso muito maior do que o previsto:
Globalmente, anunciantes e agências de marketing estão cada vez mais olhando e contando com influenciadores de mídia social para promover seus produtos e serviços. Esses influenciadores criam um vídeo promocional completo ou são vistos usando ou analisando os produtos ou simplesmente mencionam os benefícios do produto durante o conteúdo que criam; publicar e promover. Quanto maior a contagem de seguidores, melhor é a exposição do conteúdo pago ou promocional. Desnecessário acrescentar que influenciadores com grande número de seguidores estão comandando uma enorme demanda das agências. Além disso, a promoção na mídia social é muito mais direcionada e personalizada do que a promoção na televisão.
O gasto com publicidade ou a alocação de orçamento para o marketing de influência está aumentando rapidamente. De acordo com pesquisa realizada por Mediakix , as empresas devem gastar cerca de US $ 8,5 bilhões somente neste ano. A previsão da indústria afirma que os anunciantes podem gastar mais de US $ 10 bilhões no próximo ano. Desnecessário mencionar que, com tantas quantias em jogo, alguns titulares de contas de mídia social estão empregando técnicas antiéticas para aumentar artificialmente sua contagem de seguidores. A CHEQ, empresa de cibersegurança sediada em Nova York, trabalhou com a escola de negócios da Universidade de Baltimore para estimar o impacto monetário real sobre as empresas que dependem dessas contas e influenciadores.
Um estudo recente sugeriu que US $ 1,3 bilhão em dólares de publicidade de influenciador foram direcionados a seguidores falsos, acima dos US $ 500 milhões conforme o CEO do InfluencerDB, Robert Levenhagen, apresentou em seu keynote 2018 no Influencer Marketing Summit Aprenda a evitar falsificações: https://t.co/EXAZyQyu0M
- InfluencerDB (@Influencer_DB) 14 de agosto de 2019
O ' Custo econômico de atores ruins na Internet O relatório destaca os custos ocultos, mas bastante reais, do marketing de influenciador para marcas. O relatório afirma que cerca de 15 por cento dos seguidores de um influenciador são falsos. Esses números falsificados estão basicamente defraudando os negócios que levam em consideração a contagem de seguidores ao decidir o pagamento aos influenciadores. Embora o mercado de influenciadores seja realmente um canal mais eficaz, direto e autêntico para alcançar clientes interessados e em potencial, a contagem falsa de seguidores é completamente inútil e prejudicial.
De acordo com o relatório, se as empresas de mídia social, que incluem Facebook, Instagram, YouTube e outros, não implementarem técnicas rigorosas, a Fraude do Seguidor de Influenciador Falso pode acabar custando às agências mais de US $ 1,5 bilhão até 2020. Atualmente, as perdas são indexado em US $ 1,3 bilhão. O que é ainda mais preocupante com essa perda monetária é a erosão gradual, mas permanente, da confiança e o impacto negativo sobre as marcas que podem causar danos a longo prazo e possivelmente irreparáveis.
Fraude de anúncios, intimidação online e notícias falsas que afetam negativamente marcas, agências e mercado de influência:
Meramente anunciar produtos agora se tornou arcaico. As marcas estão constantemente buscando aumentar a conscientização e tentando educar os clientes atuais e potenciais. Eles estão tentando aumentar o público-alvo. Nem é preciso mencionar que a contagem de assinantes ou seguidores pode ser considerada uma unidade de medida sólida para demonstrar o retorno do investimento (RoI) impactante.
É bastante óbvio que influenciadores com mais seguidores serão vistos como mais atraentes, extrovertidos, confiável e acessível . Esses influenciadores parecem possuir todas as características adequadas socialmente desejáveis. Na tentativa de ganhar mais clientes, às vezes os influenciadores recorrem a métodos antiéticos para aumentar artificialmente a contagem de seguidores. Existem “Click Farms” que prometem milhares de seguidores instantâneos por alguns dólares. De acordo com o relatório, essas fazendas de cliques cobram apenas US $ 49 para mil seguidores no YouTube. Para o mesmo número de assinantes, as fazendas cobram US $ 34 pelo Facebook, US $ 16 pelo Instagram e US $ 15 pelo Twitter.
É fácil se tornar um falso influenciador do Instagram? https://t.co/3LEyOGCmlF
- Ashley Hildebrand (@ashleyhilde_) 13 de agosto de 2019
O problema reside não apenas nessas contas falsas, mas também devido à inatividade do usuário. Agências que pagam influenciadores com base na contagem de seguidores ou assinantes incorrem em grandes perdas. O relatório indica que influenciadores com um milhão de seguidores podem ganhar até US $ 25.000 por postagem. Nem é preciso mencionar que, devido a seguidores falsos, as empresas podem acabar perdendo cerca de US $ 3.750 em ROI. Por outro lado, está a inatividade da conta do usuário, que é igualmente problemática. As plataformas de mídia social podem ter até 30% de usuários inativos. Golpeados com os falsos seguidores, eles são igualmente prejudiciais, observou o relatório.
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