Teamfight Tactics Mobile
Nos últimos anos, a indústria de jogos evoluiu para uma das maiores do mundo. Com centenas de novos títulos sendo lançados a cada ano, os estúdios de desenvolvimento de jogos têm que assumir um grande risco ao anunciar jogos de gêneros incomuns. Um exemplo importante disso é Diablo Immortal, um novo jogo Diablo que irritou os fãs simplesmente por ser um jogo para celular. No entanto, nem sempre é o caso, já que os anúncios da Riot Games de vários jogos para celular e cartas foram muito bem recebidos. Em um longa conversa no Twitter Ryan Rigney, líder de comunicações de League of Legends, explica exatamente por que os anúncios deram certo.
Durante a transmissão ao vivo do 10º aniversário da Riot no ano passado, o estúdio anunciou vários jogos novos, incluindo jogos de cartas e móveis. Ao contrário da revelação de Diablo Immortal, a resposta da comunidade a esses projetos foi positiva, principalmente devido às estratégias de anúncio interessantes da Riot.
Uma das estratégias que Rigney afirma que a Riot adotou foi permanecer transparente com os jogadores. O estúdio temia que o Teamfight Tactics fosse considerado um clone do Dota Auto Chess. A solução deles foi falar sobre o assunto explicitamente no anúncio.
“A solução aqui era ser honesto e falar sobre o TFT com os jogadores da mesma forma que falávamos sobre ele internamente.”
A próxima estratégia de Rigney para contornar o problema dos memes foi abraçá-los de todo o coração. Diablo Immortal’s “Vocês não têm telefones” foi um dos memes mais influentes e desempenhou um grande papel na destruição da reputação dos jogos para dispositivos móveis nas comunidades de jogos. Ao custo de relações degradantes com seus rivais, a Riot’s anúncio do Teamfight Tactics mobile foi uma excelente maneira de evitar reações adversas. Rigney diz que “Subverter um meme dessa forma tira seu poder.”
Essa ideia não era muito popular internamente na Riot. Todo mundo sentiu pena do inocente desenvolvedor da Blizzard que foi pego no fogo cruzado, e ninguém queria atrair aquele calor para si.
No entanto, decidimos anunciar o TFT Mobile desta forma: pic.twitter.com/2FKvZQzDO4
- Ryan Rigney (@RKRigney) 4 de janeiro de 2020
A ideia geral que Rigney discute é mostrar “amor” e honestidade ao anunciar um jogo “arriscado / controverso”. Confira todo o Tópico do Twitter para saber mais sobre todas as estratégias que a Riot Games seguiu.
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